１．ブランディングとは何か？（Webブランディング）

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2006年12月 3日

１．ブランディングとは何か？（Webブランディング）

そもそもブランディングとは何なのでしょうか。

　
「ブランド」の言葉の語源は「焼印を押す」という意味の古ノルド語や、
「焼印を押された」ことを意味するBurned（英語）だといわれています。

　
昔は酪農農家が広大なその土地で自分の牛と、他の酪農家所有の牛
とを見分けるために家紋などを形取った「鉄の印」を火で熱し、
牛に直接焼き付けていたのです。

　
つまりこれが、自店、自社の商品やサービスと他店・他社の商品・サービスを
区別、あるいは差別化するための「ブランド」を確立し、そのブランド訴求活動や、その掲げた「ブランド」をリアル（実社会）でもしっかりと実行していく活動全般を指す単語が、つまり 「ブランディング」 なのです。

　

重要なポイントを一つ。

　
単に自店、自社が「当店の商品はいいです！」と言って
焼印を押しても、何の効果も上がらないということです。

　
要は、そのターゲットとする消費者や企業がその商品・サービス等を
購入・採用することで得られるメリットや、それを持つことのステータス・意味を
受け手側（消費者や企業）に分かりやすく訴求し、しっかりと理解・認識して
もらい、更に、購入後、サービス採用後も満足を提供することが出来て
初めて「焼印を押すこと」つまり人の心に刻むことに成功します。

　
やがて、その満足顧客の輪が広がり世間的、社会にも認知・信頼され、
その商品・サービスを提供するお店や企業が社会貢献度の高さから
業績向上さらには発展していくことに繋がっていくのです。

　
　
もっと伝えたいことがありますが、この続きは「２」で。